国庆机酒商家“不加价”成主流，山西因《黑神话：悟空》被挤爆

界面新闻记者 | 丁晶晶

10月4日，为期七天的国庆假期已经过半，游客的旅游热情仍在持续。“国庆假期掀起文旅热”、“泰山国庆到底有多少人”等国庆旅游相关词条仍霸榜各大平台热搜。

界面新闻从交通运输部获悉，昨天（10月3日，国庆节假期第3日），全社会跨区域人员流动量28330万人次，比2023年同期（国庆假期第3日，下同）增长4.3%，比2019年同期增长17.2%。国庆前三天（10月1日至3日），全社会跨区域人员流动量已经达到近9亿人次。

目前国庆小长假仍在进行，各地“人从众”的热闹景象还在持续，山西、河南、浙江等多地景区发布限量。除此之外，一些新的旅游风尚也在不断出现。

“不加价”成主旋律

无论是国庆前的商家宣传、酒店机票大跳水，还是国庆期间商家推出的“不加价”、“捡漏游”宣传，和往年的国庆的量价齐升相比，“以价换量”、“不加价”成为了今年国庆的主旋律。

旅游预算占比较大的酒店、机票部分，今年国庆价格双双回落。

机票方面，去哪儿数据显示，国内机票平均支付价格同比下降近二成（由于2023年十一假期有8天，同比维度为9月28日至10月8日，下同）。去哪儿大数据研究院表示，从大城市飞往旅游城市的航线，经济舱5-6折即可购买；航班较多的公商务航线（北京、上海、广州、深圳、成都之间的航线）4折左右即可购买。

酒店方面，今年中高星酒店平均价格也较去年降低了两成。携程数据显示，浙江云和、浙江安吉、福建武夷山、浙江嵊泗、海南万宁、广东汕尾、江苏扬州、江苏溧阳、广西龙胜、贵州雷山的酒店均价同比下降40%，成为最值得“酒店捡漏”的TOP 10目的地。

中小酒店店主肖雅星在武汉火车站和商圈经营了5家酒店，对于今年国庆商家“以价换量”深有体会。她告诉界面新闻，今年早在暑期、中秋假期，武汉酒店就已经开始出现假期价格涨幅不大的情况了。“中秋涨幅就不明显，价高就卖不动了。”

“国庆也是如此，销量不及预期，所以店主们才不得不降价销售来提高入住率。”肖雅星表示。参考往年情况，国庆前一周时，肖雅星经营的房源中八成就已经全部售罄，这时他们会通过把平台价格调的非常高的方式关闭房源了，希望剩余房源留到国庆期间高价出售。

但今年九月初，肖雅星等店主就发现订房量远不及预期，“原本一般房型288元/晚都卖不动，我们就适当降价，发现268元/晚还是卖不动，有的甚至降到208元/晚，整体来讲比预期降低了80%。不过即使降价了，有的店入住率仍不特别理想。”

武汉一直是热门旅游城市，今年以来武汉旅游的人数有所上涨，但肖雅星的酒店生意却不如预期的红火。对此，她认为，这其中是多方面因素造成的。一方面，因为去年国内旅游市场，“报复性反弹”，吸引了大量的新手入局酒店等旅游行业，据肖雅星观察，今年以来，武汉酒店数量较去年增长了20%左右，现在武汉酒店基本处于饱和状态。

与此同时，消费降级的大环境下，酒店越来越还原住宿属性，不少游客通过降低住宿预算来减少旅游出行预算。经常旅游的王女士告诉界面新闻，相比于往年，自己今年旅游时候基本较少住高价酒店了，“现在越来越考虑性价比，只要卫生、舒服就行，毕竟大部分时间也都不在酒店里。”

据肖雅星观察，还有不少游客，通过住朋友家、走亲戚顺便旅游等方式，来减少酒店住宿需求。这也使得“僧多粥少成了当前酒店行业的现状，并且这一现象或将长期存在。

还有不少包车公司、旅行社、旅拍商家等也早早地在社交媒体平台发布国庆不加价的宣传信息。

界面新闻以游客的身份咨询了解到，今年以来，旅行社、包车公司数量不断增多，并且带动价格内卷。与此同时很多年轻人节假日出游为了省钱货比多家、避峰出行，有的甚至根据价格选择出行目的地，这都造成了“感觉旅游的人变多了，但不少商家却越来越不赚钱了。”

国庆机酒商家“不加价”成主流，山西因《黑神话：悟空》被挤爆 — 图片来源：网络截图

除此之外，随着旅游行业更加细分，一些做老年游、高端游的旅行社甚至为了不降低服务质量，选择性放弃了一些地区的国庆市场。

传统热门和小众县城并存，山西因《黑神话：悟空》被挤爆

近日，山西、河南、浙江等多地景区陆续发布限流，今年“十一”出行人次和旅游消费有望再创历史新高。

从此前OTA平台的预订情况来看，传统热门旅游目的地仍旧火爆，去哪儿数据显示，今年国庆最热门的Top10城市是北京、成都、重庆、上海、长沙、南京、杭州、西安、武汉、青岛，酒店预订量跑赢全国。

北京蝉联国庆最火目的地Top1。随着中轴线申遗成功，前门/天坛公园/崇文门一线成为北京住宿最火商圈。成渝不分伯仲，春熙路/太古里，解放碑/洪崖洞是全国最受年轻人欢迎的商圈。

上海迪士尼国庆最受亲子客欢迎，酒店量也较为紧缺，成为国庆上海酒店提前预订量最高的区域。较国庆还有一周，迪士尼周边酒店预订量较第二、第三名的陆家嘴商圈、人民广场商圈高近一倍。

公开数据显示，这个国庆假期，各地均举办多项文旅活动促消费。长沙将举办85项文旅活动迎客，杭州在国庆又将迎来陈奕迅演唱会并举办131场文旅活动，成都表示文旅活动将超过350场，重庆报出750场活动。

文旅活动带动当地游客数量大涨。暑期就大热的贵阳，在国庆期间接连迎来了华晨宇、张信哲演唱会，让贵阳国庆酒店提前预订量增长了40%。

另外，还有不少北方人提前去南方度假，南方人去北方赏秋。去哪儿国庆酒店预订显示，小众赏秋地增幅最为明显，内蒙古呼伦贝尔、云南普洱、黑龙江伊春酒店预订量都增加了五成以上。与此同时，一些边境地区，像与吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦两国接壤的新疆克孜勒苏柯尔克孜，国庆酒店预订量增长了八成；与蒙古国接壤的内蒙古兴安盟酒店预订量增长超七成。

除了传统的热门旅游目的地外，一些低线、小众旅游目的地也显现出增长潜力。尚美数智酒店集团报告显示，“奔县”旅游的人越来越多。九寨沟、安吉、香格里拉、平潭、都江堰、景洪等县级市和县城在国庆首日都分别实现订单109%、86%、74%、67%、51%、50%的增长。

其中随着国产3A游戏《黑神话：悟空》的爆火，游戏取景地最多的山西在国庆期间备受青睐。其中最为突出的便是运城、大同。去哪儿数据显示，上述两城市国庆酒店预订量同比均增长了六成以上。

“国庆期间，山西大同处于爆满的状态。”去山西大同旅游的李女士告诉界面新闻，不仅路上挤满了外地车辆，当地的出租车和“滴滴们”也都全都上路客满。官方数据也显示，游戏取景地之一的云冈石窟国庆首日（10月1日）便接待参观人数突破三万人，同比增长114.78%。

《黑神话：悟空》的另一取景地山西隰县小西天同样被”挤爆“。一位游客告诉界面新闻，国庆首日小西天景区游客数量便达到上万人，10月2日游客数量更多，排队比首日多出数十米来。

由于客流爆满，小西天景区排队秩序有些混乱，10月2日当天不少排队的游客大喊“差评”。当天下午17时，为了应对巨大客流压力，隰县小西天景区发布限流公告回应并表示，国庆期间自10月3日至10月7日，景区开启线上预约，并且每天实行分时段限量发售管理，每天接待游客上限为10000人，达到上限将立刻停止售票。

除了今年的新秀山西外，往年出圈的淄博、哈尔滨等城市也呈“人从众”模式。国庆首日上午，淄博八大局人山人海；另一边，哈尔滨的中央大街上也人挤人，有游客表示，“今天的中央大街有一亿人......”